Бездуховный уголок

Нефиговый термин я нарыл, да? Справедливости ради надо заметить, что не сам я на него наткнулся, хотя, существует вероятность, что такая тема в курсе моего обучения тоже встретится. В первый раз этот термин я услышал от друга, учившегося на МВА в какой-то очень продвинутой школе, где им курс по Luxury читал кто-то из директоров Hermes. 🙂 Он интересные мысли из тех лекций цитировал. Тема, между прочим, весьма и весьма увлекательная. Меня в ней не столько материальная часть заинтересовала, сколько психологическая и социологическая. Я даже черновичок держу и иногда с ним работаю, но пост получается очень объемным, сомневаюсь, что кто-нибудь его осилит, даже если я его допишу. А пока решил по некоторым частностям пройтись. Вступление будет долгим, предупреждаю сразу.

Часто, покупая тот или иной товар, потребитель выбирает его не столько из-за его свойств, сколько из-за желания соответствовать определенному статусу. Социальный статус достаточно сильно влияет на представление людей о покупках.

Однажды кто-то из френдов на ФБ упомянул, что часы должны стоить 15% годового заработка владельца. Помню я тогда сильно удивился. И знаете, получилось как с той обезьяной, о которой нельзя думать. Теперь каждый раз в европейских городах я останавливаюсь у каждой лавки где часы продают и разглядываю витрины, особое внимание уделяя тем моделям, которые подходят под приведенное выше определение. Ниже на картинках представлена парочка моих наручных повседневных часов и для сравнения Ролекс за хрен знает сколько денег, который на них похож во всём, кроме цены. Не всех, разумеется. Первые часы мне папа подарил на ДР во втором или в третьем классе. Кажется марки «Заря». Механические. Циферблат был темно-синий, ремешок кожанный. Что было потом не очень помню, но моя любовь к светлым циферблатам, металическим браслетам и серо-золотому дизайну оформилась окончательно к середине 90-х. Тогда я купил себе Сейко не помню какой модели. Они верой и правдой прослужили мне много лет и славно погибли разбившись о плитку перед городским кинотеатром в Озургети. Причем даже разбившись они продолжали ходить, просто я не смог собрать воедино разлетевшиеся в разные стороны механизм, корпус и стекло. После этого я долгие годы покупал одну и ту же модель какого-то китайского Пьера на Динамо. Тех часов хватало на полгода. С них краска облезала раньше, чем садилась батарейка, но зато они стоили поначалу 7 лари и под конец подорожали до 14 лари. Подозреваю, что из-за порожденного мной спроса 🙂

Тут надо сделать привал и сказать вот что: дешевое барахло можно носить всю жизнь и не париться. В первое время дешевые вещи выглядят прилично, а совокупная их стоимость за всю жизнь всё равно будет меньше, чем одного экземпляра чего-то брендового. Касается не только часов, но вообще многого. Главное что? Главное это ваше самоощущение. Я себя ощущал нормально, к часам предъявлял два требования: чтоб показывали точное время и выглядели так, как я хочу. Они некоторое время это делали, а потом отправлялись на помойку, а я на Динамо за следующим экземпляром.

В 2006-м друзья на ДР подарили первый бренд из списка, «Элегантность» от Кандино. Подозреваю они немало людей запытали до смерти, чтобы так угадать с дизайном! 🙂 Проносил я их лет 5 и всё же решил поменять — так и не смог подружиться с браслетом. Но они мне намекнули, что некоторые вещи могут быть вечными, если не забывать поменять батарейку.

Следующие купил себе сам и подешевле. Точнее сказать самые дешевые из возможного списка требований: известный бренд, внешний вид, удобство (Tissot PR100). И тут делаем второй привал: откуда взялось требование к тому, чтобы часы были брендовыми, я объяснить не могу. Почему самые дешевые могу объяснить, а почему бренд — нет.

Проблема в том, что тяга к потреблению предметов класса люкс заложена в человеке биологически. Человеческое общество устроено иерархично, как и стая шимпанзе, например. И стремление занять в этой иерархии одно из ведущих позиций есть одна из врожденных поведенческих программ: вожак стада обладает неограниченными возможностями в вопросах присвоения кормовых ресурсов и самок. Собственно, мужчины потому и стремятся изо всех сил забраться повыше по социальной лестнице: инстинкт говорит, что там ждут власть, ресурсы и женщины. Женщины, же, само собой, предпочитают тех, кто сумел забраться «повыше», это им также диктует их врожденная поведенческая программа. А товары класса люкс – просто маркер, показывающий этот во многом воображаемый уровень социальной иерархии обладателя.

Может быть цитата является объяснением. Я понимаю в чем разница между «Тиссо» и китайской «нонейм» подделкой и в принципе очень спокойно отношусь и к тому и к другому. (Как минимум до тех пор пока говорим о функционале. О фейках под известные бренды поговорим в одном из следующих постов.) Но всё равно не могу понять что может заставить людей покупать за 8250 баксов такую же вещь, которая стоит 250 баксов. Про часы за 30К евро, которые и на вид-то страшные я вообще молчу 🙂

Сразу вспоминаются «крутые» землячки, у которых навороченные смартофоны, но нет ни копейки на балансе, навороченные мерсы, но нет бензина в баке, дорогие часы, но стреляют покурить. Еще где-то читал, но сейчас не могу найти достойный пруфлинк, про то, что большинство миллионеров никогда не тратили на костюм больше 500 долларов, на обувь – больше 150 долларов, а на часы – больше 250 долларов. Дескать главные потребители симулякров социального статуса менеджеры среднего звена, которые никогда не станут миллионерами в том числе и потому, что покупают туфли за 650 баксов, часы за 8К евро и рубашки по тысяче лари.

Ну и собственно два вопроса френдам. Если вы еще не покупаете чрезвычайно дорогие вещи, но на что-то очень дорогое положили глаз, то что вами движет? Про Феррари не рассказывайте, это я понимаю, но суперкары больше относятся к физиологическому удовольствию, а не к повседневной необходимости. Ну типа как секс vs еда. 🙂 Второй вопрос к тем, кто уже. И в чем разница? Расскажите в чем фишка. Ну и маленький опрос для понимания круга общения 🙂